Pojem pro online obchod, který upřednostňuje ekologicky šetrné portfolio a provoz s nízkou uhlíkovou stopou. Soustředí se na výrobky s nižšími dopady (např. recyklované, second‑hand, repasované), zelenou energii, obalové inovace a snižování emisí v dopravě. Důležité je přednostně emise předcházet a snižovat, teprve zbytkové kompenzovat.
