Označuje online obchod, který minimalizuje environmentální a sociální dopady napříč celým provozem. Zahrnuje nízkoemisní hosting a design webu s nízkou datovou zátěží, bezplastové či recyklované obaly, optimalizovanou logistiku a vrácení zboží, férové pracovní podmínky u partnerů i transparentní komunikaci. Typické metriky: uhlíková stopa na objednávku, míra vratek, podíl recyklovaných obalů, spotřeba energie na návštěvu.
