Přístup k navrhování a výrobě obalů s cílem minimalizovat dopady na životní prostředí v celém životním cyklu – od výběru obnovitelných nebo recyklovaných materiálů, přes efektivní logistiku a úsporu hmotnosti až po snadnou recyklovatelnost či opakované použití. Důraz je na snížení uhlíkové stopy, odpadu a použití škodlivých látek (např. inkousty na bázi vody či rostlinných olejů), při zachování ochranné funkce obalu.
